来源：中国贸易报 作者：本报记者 张伟伦 2024-02-02 13:03:14
机器的轰鸣、纱线的飞旋，一边是纺织工人们用灵巧的手指在机器间穿梭忙碌，另一边则是他们熟练操作控制台，调整机械参数，空气中弥漫着轻微的棉尘味和机器油的味道……一件件成衣运出厂房，又很快在镜头前“集中展示”，镜头另一端则是来自五湖四海的客商，他们中有的是“散客”，有的则在询问客服后签下了大额订单。
这是《中国贸易报》记者在湖北省天门市看到的一幕。新年伊始，天门服装产业的“跨境热”持续升温。据介绍，在天门，悦姿服饰、莱依窕服饰、蓝菲儿服饰等“出海”经验丰富的跨境电商企业，2023年交易额已纷纷超过2亿元。2024年春节日渐临近，依然有来自全球各地的订单涌入这里，很多服装企业正考虑着如何平衡好春节假期和订单工期，也有运营团队筹划着调整直播方案，抓住即将到来的春节黄金周。
得益于营商环境持续优化和跨境电商新业态发展，天门传统纺织服装产业迎来转型发展新图景。“我们将进一步加强跨境电商与服装产业链的深度融合，把天门打造成服装出海的中转地。”受访的天门市商务局局长黄彩庭介绍，当地将努力建设产业集聚明显、配套链条完善、生态体系健全、创新活力强劲的服装特色电商集聚区，构建“买全球、卖全球”的产业新格局，形成“货通天下、万商盈门”产业新生态。
记者了解到，服装产业是湖北省传统优势产业和重要民生产业，近年来，天门市人民政府抢抓纺织服装产业转型机遇，积极引导在外成功人士回乡创业，将返乡潮变为发展潮。如今，天门全市纺织服装企业达5000余家，形成了以纺织织造、面辅料供应、服装加工、电商营销、物流配送为一体的产业链。健全的产业链成为天门服装产业最大的优势，服装款式多样，出货速度快，为服装电商产业发展造就一片沃土。
随着天门服装电商的快速发展，产业资源纷纷富集于此，各类务实合作也逐渐铺开。2023年，天门市人民政府和中国纺织工业联合会流通分会签署了共建《中国服装电商产业示范基地》合作协议，旨在夯实电商产业基础，协同配置产业资源，促进当地服装电商产业再上新台阶。一年来，在各界人士共同支持下，2023中国·天门服装电商产业峰会、2023“天门杯”中国服装电商时尚主播大赛等系列活动在这里举办，发布《促进中国服装电商产业发展天门宣言》和全国首个服装电商行业景气指数——“中国服装电商景气 天门指数”，受到业界广泛关注。
此外，天门还以中国纺织大会、中国国际服装服饰博览会等活动为契机，持续开展产业链招商、以商招商、友情招商等。据介绍，2023年天门市引进年产 5 万吨涤纶丝、年产10万吨织布、年产20万吨锦纶长丝等一批延链补链项目，总投资额80亿元，填补荆门市化纤产业空白；引进投资10亿元的白马服装原创电商基地，打造服装产业集聚平台；与全国头部直播企业联合打造天门遥望网络直播基地、中豪网络直播基地，为服装销售拓宽渠道。
据天门市政府的最新统计，2023年当地共签约纺织服装类项目92个，总投资超200亿元。随着天门市服装电商产业日趋发展壮大，供应链也更加快速灵活。如今在天门，瞄准海外赛道的服装企业越来越多。两年前，当地开展跨境电商业务的服装企业数量仅是个位数，而如今天门市服装电商企业平台注册商铺数量突破1万家，其中入驻拼多多5000多家，抖音3000多家，temu、希音等跨境电商平台400多家。
黄彩庭表示，经过一年的积极培育，天门市在全面建设“中国服装电商产业示范基地”上，取得了一系列卓有成效的发展成果，服装电商产业进一步跃升，成为推动天门经济社会高质量发展的重要支撑。
记者手记：近年来，数字经济正以前所未有的速度、规模、范围改变着产业形态和组织逻辑，新消费模式的更迭不断推动产业模式创新发展和向外延伸，在赋能产业交互、引导产业升级的同时，也为行业发展和变革带来各种新的可能。记者在采访中观察到，一方面，各地产业转型纷纷诉诸电子商务领域，但另一方面，早已成为人们日常生活一部分的传统电商，其形态也正悄然经历着迭代。在这一进程中，创业者有更多机会进入产业链，盘活更多优质资源，并通过与供应商建立紧密的联系，获得更好的货源和价格优势，也能从消费端介入“柔性”生产。不言而喻，在信息爆炸的时代，如何将商品信息精准地传递给目标消费者是传统电商向新电商转型的关键。这其中显然不可缺少数据分析和人工智能技术的应用。事实上，除了实现精准营销，为消费者提供更优质和更具个性化的产品和增值服务也是新电商的重要方向，而这更为这一赛道的创业者们提供了无尽的想象空间。
审读：闫岩
责任编辑：刘国民
