来源：国际商报 作者： 2024-01-29 14:33:12
■ 本报记者 邵志媛
商场里各式各样的迎新年服琳琅满目，年货节上购买年货的男女老幼摩肩接踵，直播间里主播一声“上链接”拜年礼盒瞬间被抢下架……春节将至，年味渐浓，年货市场供需两旺，处处红红火火、热热闹闹，一片繁忙喜乐景象。沉甸甸的年货，承载着大家的幸福喜悦以及对美好生活的追求，也彰显着消费市场向好的强劲动能。
年货节相继开幕
消费者热情高涨
“来喝一杯山西老陈醋！我们的老陈醋是纯粮酿造，口感醇正，过年做大餐必备……”
“这是近来火爆全国的冻梨吗？“不是，这是来自西藏的藏乌梨，比一般的梨甜、嫩，水分多，肉质特别细腻，来尝一尝……”
在北京农业展览馆的老北京年货大集上，记者看到，全国特色优质年货吸引着市民争相涌入、品尝购买。
“这里有来自各地的农特产品，我们都买了一些。”手中拎满年货的北京市民朱女士说，“虽然逛的时间不长，但我们买了好多，已经快拎不动了。”
春节将至，2024北京年货节的各项活动正如火如荼地展开。与北京一样，各地具有地方特色的年货节也在陆续推开：2024广西品质年货节以“祥龙献瑞·惠享幸福”为主题，现场设置了“桂字号”、“老字号”、全国名优特产、乡村振兴、东盟特色商品、非遗产品等6个主题展区，以“传统年俗 娱乐趣味 国潮互动”等方式让消费者逛趣味市集、买品质年货、享年俗乐趣，风风火火过龙年。以“龙腾宋韵 潮购新春”为主题的2024浙江年货节集聚了上万款全国对口地区和浙江山区的自然好物、海内外优选潮流精品，为消费者奉上一场全新的新春消费盛宴。
1月18日，“2024全国网上年货节”也拉开帷幕。各地、各电商平台和商家的线上促销活动纷纷启动，以更具特色的活动、更优质的服务助力市民过好龙年春节。例如，美团联动平台百万商户参与“2024全国网上年货节”。为满足消费者年货即时送到家的需求，年货节期间，美团旗下的美团外卖、小象超市等即时零售业务均备足货品，联合全品类商家提供海量优惠，并充分保障运力。
线下卖场的消费热情也日益高涨。商场联动门店推出促销折扣活动，为消费者“添新装”助力；超市瓜果蔬菜肉类供应充足，守护好百姓的“菜篮子”；各大免税店装饰一新，节日氛围浓厚。
据了解，1月17日至21日，永辉超市推出“新春内购会”活动，内容包括超值换购、商品折扣、爆品直降、腊八喜乐惠等。永辉超市相关负责人表示，为满足春节期间消费者购物需求，超市将在春节前尤其是除夕前一周增加各品类商品储备，全力满足消费者的购物需求。
“阳历新年一过，就开始感受到过年的气氛了。白酒、食用油、坚果礼盒等商品销量在迅速增长，而且单个订单金额也明显提高了。”北京某连锁超市工作人员表示，“为了保障春节期间的购物需求，今年春节我们打算线上、线下都不打烊。”
国潮携“龙元素”成新宠
创新满足新需求
“龙年春节，我为女儿准备了带有龙元素的衣物，还有各种头饰发簪，孩子非常喜欢，期待过年时装扮得美美的，去拜年讨压岁钱。”家住朝阳区青年路的茹冰对记者说。
“龙年是我的本命年，我为自己置办了很多龙元素的周边，从衣服到配饰等，希望自己新的一年好运连连。”大学生王佳对记者说。
兔留五谷丰登年，龙带风调雨顺来。消费者对龙年的期待，对龙元素物品的热情，相关数据也给予印证。京东消费及产业发展研究院发布的《“龙元素”消费观察》显示，进入1月以来，京东平台“龙”的搜索量超2300万次，其中龙年茅台、龙年纪念币、龙年本命年衣服的搜索量位居搜索热度前三，获得超百万次的搜索。
年夜饭是家庭年货的“重头戏”，有着阖家团圆、辞旧迎新的美好寓意。今年商家平台也铆足了劲儿为消费者奉上别样的风味。美团小象超市联合多地知名餐饮品牌和地方特色风味，如聚春园、金苑酒家等，推出数十款送得出手、可简单复热的家宴大菜，主打本地化特色和口味，让消费者足不出户就能吃到“必吃榜”的招牌菜。叮咚买菜针对南北方都爱吃的八宝饭，在保留往年传统爆款的基础上，开发了更适合年轻人口味的“小团圆八宝甜盒”，成为年轻人的新选择。
记者了解到，以“95后”为主体的年轻消费者成为今年年货节的主导者，以龙元素为核心的中国风国潮礼盒成为消费市场的新宠。唯品会联合欧莱雅、潮宏基、良品铺子、广州酒家、徐福记等知名品牌推出8款以龙为核心元素的新年限定联名礼盒，将苏轼、黄庭坚等8名著名书法家的“龙”字融入礼盒包装，备受消费者追捧。国货品牌在年货节中快速增长，年轻消费群体越来越青睐具备时尚风格与实用属性的国货产品。唯品会数据显示，今年年货节开展以来，国货品牌销量整体同比翻番，其中雪中飞销量同比增长189%，三只松鼠销量增长272%。
