王霆浅谈如何降低广告投放风险-凯发网址

在广告投放风险这方面，王霆表示，投放的风险其实是一直都存在，只不错近几年的爆款靠国际凯发app的版权模式，买完了做完了，自己还不具备原创能力时，当然就没有爆款出现了。但我相信在总局的调控下，市场的刺激下，从购买模式的爆发到原创模式的爆发，这中间过程会很快走完，只是一定要注入新的力量，整合新的资源。

但是在谈及广告投放风险上，王霆以他的专业经验给出几点降低风险的建议，首先，还是要坚持主流媒体的投放，主流媒体对公众的号召力强，有影响惯性，收视约会意识强烈，作为投放平台，广告容易被大众所接受、信任。其次，选择适合的内容。大象不吃肉，老虎不吃草。而且收视爆款和内容爆款当下不一定在一个维度，王霆以综艺节目《向往的生活》为例，江中猴姑米稀选择了《向往的生活》，收视率虽然有起伏，难称收视爆款，但由于生活化场景与品牌契合度高，节目气质与产品定位高度吻合，桥段设计潜移默化，明星植入配合度高，结果是产品卖断货，达到了投放的最终目的，这是比较成功的案例，而很多品牌投放效果一般，一味选择数据好看的节目，越贵越买，结果越买越贵，在购买的争夺中忽略了内容与品牌的契合度，对产品销售没有明显的拉动作用。

第三，谨慎选择团队。客户面对海量的资源，广告投放风险很大，而好的团队可以降低风险。从客户投资的角度而言，预算充沛情况下，个人更倾向于建议客户选择有体制内背景电视人操刀的项目，一方面团队成熟，有大制作执行经验，风险系数小;二是原体制内电视人比较爱惜羽毛，对品相、质感有很高追求，同时对明星的驾驭能力较强、经验丰富;三是有底线，对”度“的把握更为轻车熟路，不管是电视节目还是网综，在“台网同标“后，有体制内背景的电视人显然把控能力更强。

第四，需要广告与地面销售共振。这个是老调一直要谈的，十年前的蒙牛与超女的化学反应，近几年加多宝与好声音的配合，都是相得益彰，堪称经典案例。学习其精髓，结合自身实际，选择合适自身操作配合的栏节目，而不必非得选择绝对的头部爆款，强行吃下会消化不良。

在这样的环境下，才能够在有效的降低风险的情况下，保证节目的质量。