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“绍兴黄酒”联手“正山堂红茶”经销商大会在恩施上演首次跨界合作

来源:中国贸易报 作者:沈鸿泉 2021-05-13 13:08:30

5月12日,一年一度的正山堂红茶全国经销商大会(以下简称红茶经销商大会)在湖北恩施巴东开幕。此次大会首次与绍兴古越龙山黄酒跨界联合,推出正山堂红茶与古越龙山黄酒礼盒装,获得与会经销商们的认可和肯定。

与会人士认为,随着新消费趋势的发展,越来越多的消费者青睐传统品牌的文化底蕴,并对地方特色产品的新营销模式给予更多的期待,此次跨界营销新模式,不仅引领消费新趋势,同时也真真地将具有地方特色、文化内涵、价值支撑、良好声誉的“好产品”,赋能为消费者认可的“好商品”。

黄酒行业协会会长徐明光表示,“正山堂红茶”和“绍兴黄酒”,都是国家地理标志保护产品。自3月1日起,《中欧地理标志协定》已经生效,名茶名酒,已成为世界性商品。饮茶喝酒,不仅满足人们物质生活,而且获得精神享受。好茶好酒,更是人们品质生活体现,美好生活向往。最好的茶,最美的酒,只有强强联合,进入流通环节,才能实现其最大的价值。

历史上,中国红茶飘洋过海,成为世界性饮品。有了中国红茶,才有了英国首创的“下午茶”。正山堂,正是我国红茶的传承者和引领者。

千年黄酒,不仅是绍兴特色产业,传统的经典产品,更是城市的一张金名片,区域的文化的地标。黄酒对整座城市的经济发展、社会进步、文旅融合,发挥着不可或缺的作用。

无论是正山堂“红茶”,还是绍兴“黄酒”,都有三个特定因素:环境、气候、传统工艺。没有武夷山桐木关的特定环境、小气候,没有数代制茶人,把制作一杯好茶,作为人生追求,几十年、几百年坚持、坚守,就不可能有今天的“正山堂·金骏眉”。同样,没有会稽山,没有鉴湖水,绍兴也酿不出全国独特的绍兴黄酒。这样的环境、气候是上天赐予的,不可复制的。

正因为如此,绍兴黄酒跳出单一的“酒缸”思维,打破“酒企”小格局,将黄酒的研究酒者、酿酒者、销售者、消费者、宣传者,五个环节整合起来,再让“好产品”成为“好商品”的同时,更推进了“好商品”成为 “好消费品”的进程。

徐明光强调,“黄酒”和“红茶”在巴东联姻结亲、跨界合作,不是简单的品牌联合、联动,而是行业跨界、跨越;是破题、破局、破圈!我们必须把这两个优质品牌的文化特质、精神内涵,跨界融合弘扬。

大会期间,来自绍兴的黄企业与700余位经销商还就今后跨界联合、携手合作等话题进行了更深入的探讨和交流。


责任编辑:葛岩

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