来源：中国贸易报 作者：本报记者 兰馨 2022-10-13 10:11:30
中国国际进口博览局供图
编者按:中国经济已由高速增长迈向高质量发展阶段。会展作为链接国内外经贸对接合作不可或缺的服务平台，在联动上下游产业链和国内外供应链、价值链的同时，还发挥着先导性作用，成为世界经济增长的重要推动力。
中国国际进口博览局供图
回溯中国会展业这十年，众多重大国际性会展活动从不同维度镌刻在中国发展的坐标上。今年是中国国际服务贸易交易会（简称服贸会）举办的第十年。中国国际进口博览会（简称进博会）也将迎来五岁生日。今年还成功举办了第二届中国国际消费品博览会（简称消博会）。它们共同印证着中国消费转型升级和开放承诺给全球经济带来的机遇。中国大市场“磁力”不断吸引全球客商。
“数据来源：中国贸促会主持编写的《中国展览经济发展报告（2012—2019）》”
长期以来，作为经济“晴雨表”，会展业与经济增长密切相关。会展已成为连接生产与消费、供给与需求、国内与国际的重要桥梁，在世界经济发展中具有不可或缺的地位。与此同时，会展已由制造贸易类转向服务贸易类和制造贸易类并重。随着新经济的发展，会展业已初步构建数字会展新格局。
中国国际家用纺织品及辅料博览会组委会供图
服务贸易成经济增长推动力
服务贸易作为国际贸易的重要组成部分，占世界贸易的比重持续上升。中国是全球服务贸易增长最快的经济体之一。作为当前具有国际影响力的三大展会品牌之一，服贸会是全球唯一针对服务贸易的国家级、国际性综合交易会，是中国对外开放三大国际合作平台之一。
从2012年至2019年的六届京交会，再到2020年之后的服贸会，这一展会走过了十载征程。十年来，中国服务贸易进出口保持快速增长势头，年均增长6.1%，高出全球增速3.1个百分点。随着服务业增加值占gdp比重不断提高，服务贸易规模也随之增长，服务贸易新业态新模式效应显现：2021年，中国数字服务贸易2.33万亿元，同比增长14.4%。其中，数字服务出口1.26万亿元，增长18%。今年上半年，中国数字服务贸易1.2万亿元，同比增长9.8%，数字服务出口6828亿元，增长13.1%。
自2020年起，服贸会规模逐年扩大，参展参会的国家和地区、境外企业数量逐年递增。在9月5日闭幕的2022年服贸会上，超过400家世界500强企业和国际龙头企业线下参展、71个国家和国际组织参展，在疫情持续的背景下，本次服贸会整体国际化率依然达到20.8%，比上一届提升近3%，覆盖27个服务贸易前30强国家和地区。
服贸会的十年，是我国服务贸易快速发展的十年。其中，2012年至2021年，中国服务业增加值增长1.49倍，进口服务累计超过4万亿美元，超大规模市场优势进一步强化。
中国国际家用纺织品及辅料博览会组委会供图
主动开放市场的重大行动
第五届进博会将于11月5日至10日在国家会展中心（上海）举行。9月30日，上海市政府新闻办公室发布全新上海城市形象片——《共“进”五年间》。形象片通过“贸易共通，涌现活力”“消费共享，遇见精彩”“产业共荣，赋能时代”“开放共赢，迸发机遇”4个分主题，展现上海借助进博会推动更高水平开放、有效提升城市核心功能、持续放大溢出效应的积极作为。
进博会是世界上第一个以进口为主题的国家级展会，是国际贸易发展史上一大创举。从“卖全球”到“买全球”，从出口拉动到消费主导，中国经济正在发生深刻转变。
在国际参展商看来，进博会是中国对外开放的重要窗口，是促进双循环发展格局的关键平台。它既给跨国企业提供了展示品牌和产品的机会，也向全球传递了中国坚持扩大高水平开放的决心。
统计显示，2021年，第四届进博会国家展首次在线上举办，累计访问量超过5800万次。企业商业展共有来自127个国家和地区的2900多家企业参展，展览规模达到36.6万平方米，再创历史新高。
9月22日，上海市人大常委会表决通过《上海市服务办好中国国际进口博览会条例》。条例已于10月1日施行。这是一次创制性立法，为持续推进进博会“越办越好”提供了有力的法治保障。连日来，装载着汽车配件、机械组件、浓缩清洗液、汽车摩擦材料等展品的“中欧班列—进博号”发车，奔赴即将举行的第五届进博会。
法兰克福展览（上海）有限公司供图
搭建全球消费精品交易平台
我国已成为全球第二大消费市场。这十年，中国经济总量占全球经济比重由11.4%上升到18%以上，对世界经济增长的贡献总体上保持在30%左右。
7月30日，为期6天的第二届消博会在海口落下帷幕。本届消博会共展出国内外品牌2800多个，举办主题论坛、采购对接会等系列活动数百场，总进场观众超28万人次。
与首届消博会提振全球消费市场，给世界经济发展带来希望和信心不同，第二届消博会带给各界的关键词是“效应”。
一是平台效应。消博会为国内外企业提供了一个把全球好物买进来、中国好物卖出去的优质平台。
二是溢出效应。自首届消博会举办后，越来越多的品牌企业逐步落地海南自贸港，溢出效应持续放大。法国商务投资署在消博会期间发布的一份最新报告提到，目前中国已经成为法国化妆品的第一大出口市场。
三是磁力效应。本届消博会上，rcep成员国参与热情高涨。随着今年年初rcep协定开始生效，区域内90%以上的产品逐步实现零关税。在新的关税政策和合作框架下，韩国、日本、越南、泰国等国家积极参展。其中，日本借助参加首届消博会的机会，已将产品专柜开进了中国的大型商超，通过合作把产品推向了更广阔的零售市场。
习近平总书记强调，举办消博会，提供了一个全球消费精品展示交易平台，有利于世界各国共享中国市场机遇，有利于世界经济复苏和增长，也有利于中国为世界提供更多优质消费品。
法兰克福展览（上海）有限公司供图
会展增量与大环境紧密关联
中国贸促会发布的《中国展览经济发展报告（2019）》（以下简称《报告》）显示，2019年全国举办经贸类展会3547个，同比下降6.5%；但展览总面积为13048万平方米，同比增长0.8%。
经贸类展会成为国际经贸合作对接的一支生力军。《报告》历年统计显示，经贸类展会规模逐年扩容。
2012年，全国举办展会2185个（数据采集截止2012年9月30日）。其中，近80%的展会面积约为5212万平方米，估算全国展览总面积约为6500万平方米。
经贸类展会数量增长的背后，是经济发展的显现。2013年，全国举办经贸类展会2363个，同比增长15%。其中，有2074个展会的展览总面积为6157万平方米，估算全国展览总面积约为7015万平方米，比2012年增加约16%。
这一年，“转型升级”成为会展业的关键词。
2014年，全国展览市场总量延续上升趋势。据不完全统计，2014年，全国举办经贸类展会2423个，较2013年增加了4.2%。其中，2295个展会的总面积为6734万平方米，估算全年总展览面积约为7110万平方米，比2012年增加约17.97%，比2013年增加约2.6%。
2015年，全国举办经贸类展会2612个，比2014年增加约7.8%。其中，2521个展会总面积为7600万平方米，估算全年总面积约为7874万平方米，比2014年增加约10.8%，比2012年增长约为31%。可以看出，2015年，展览市场经历2014年短暂调整后，再次出现较为快速增长。
2015年4月，国务院发布《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，各级政府先后出台了一系列措施，不断优化展览业发展环境。
2016年，全国举办展会3054个，其中，经贸类展会2590个，比上年减少22个，但展览总面积达8200万平方米，比2015年增长4%。这意味着，尽管展会数量有所减少，但其平均规模在不断提升。
也是这一年，多家专注展览业务的互联网企业为会展业的发展注入新动力，传统网商也频频涉足会展业。
2017年，全国举办展会4022个，其中经贸类展会3663个，展会总面积约为12379万平方米。展览专业化水平大幅提升，展会品牌建设提速。
2018年，全国举办经贸类展会3793个，较2017年增加130个，同比增长3.5%；展览总面积为12949万平方米，较2017年增加570万平方米，同比增长4.6%。
2018年，首届进博会创造了参展国别、展位面积、企业数量、采购商规模、嘉宾人数等多项纪录，对提升国际影响力、促进开放型世界经济发展、助推供给侧结构性改革等产生重大影响。
从这些增长数字中不难看出，我国会展经济进入相对成熟发展阶段。
2022年服贸会首钢园区。本报记者 谢雷鸣 摄
于变局中开创会展新格局
在危机中育新机、于变局中开新局。2020年，我国首次提出构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。2020年4月13日，商务部印发《关于创新展会服务模式培育展览业发展新动能有关工作的通知》（简称《通知》），提出推进展会服务创新、管理创新、业态模式创新。
受疫情影响，2020年、2021年全国线下实体展会数量和面积均在下降，但线上举办展会近1000场。
根据中国会展经济研究会数字会展工作委员会、中国贸易报社、长三角会展研究院、上海对外经贸大学会展与旅游学院共同发起，由31会议研究院执行支持的《中国会展主办机构数字化调研报告（2022）》显示，绝大部分会展企业并未因疫情而放慢创新，并未因受限而停止数字化转型，并未因线下艰难而放弃线上模式探索，而是利用在线直播、新媒体端加强营销，构建会展业新生态体系，助力新消费下的多元业态融合。
《“十四五”数字经济发展规划》提出，到2025年，数字经济将迈向全面扩展期，数字经济核心产业增加值占gdp比重10%，工业互联网平台应用普及率达到45%。
《规划》明确，突出发展数据要素价值，带动产业提质增效，驱动产业转型，促进经济循环畅通。会展主办方具备垂直领域内连接上下游的能力，而数字会展为行业和企业搭建了“精准营销场”，与数字服务贸易正在成为当前中国促进对外贸易创新发展的一股重要力量。
这十年，作为现代高端服务业的会展业，已逐渐形成服务国际贸易新生态体系。而在热闹表象之下，折射的更是新型服务贸易发展的大时代。
