来源：中国贸易报 作者：李健 2024-02-01 08:55:09
近期召开的中央经济工作会议强调，必须把坚持高质量发展作为新时代的硬道理。高质量发展是当前和未来我国经济发展的鲜明主题，会展业也不例外。高质量发展，核心载体是产业结构的转型升级，意味着推动科技—产业—金融循环畅通，培育壮大战略性新兴产业与未来产业，推动数字经济与实体经济深度融合，加快形成新质生产力。近期，全国各地陆续举办了一系列会展业的高质量发展大会，笔者受邀参加了部分活动，就会展业高质量发展做了一些思考，在此与读者分享。
探讨会展业的高质量发展，笔者认为，立足新经济时代会展业对区域、产业、贸易的价值创造，要立体全局地看，而不要太过关注会展某一具体环节展开的所谓高质量发展的讨论。这类讨论，如谈及展会运营，从展会策划、展商组织与服务、专业观众组织的层面做出的考量，再如综合保障，从场馆等基础设施及配套服务、商旅服务等方面考虑“如何做得更好”。严格地讲，这类讨论只是停留在专业或技术端的“术”的讨论。
与此同时，要从会展业发展历史来看，认清会展业的初心使命。农耕时代的集市、庙会作为会展业的萌芽形态，为物物交换和最初的商品交易提供了价值。随着工业时代产品规模化、标准化生产，现代会展业为展示产品、促进贸易（尤其全球贸易），继而赋能产业、推动城市化创造了价值。伴随不同时期生产力的发展，会展业的服务形式虽发生改变，但初心使命仍是联动区域、赋能产业、促进贸易。
鉴于此，新经济时代会展业高质量发展要符合三个方面。
首先，会展需与城市同频。一方面，要打造符合城市历史脉络、文化气质、产业特色的会展、赛事活动，避免“千城一展、千展一面”。事实上，世界会展名城往往基于其城市特点而培育著名展会品牌，如德国汉诺威工业博览会、法国巴黎时装周、美国拉斯维加斯ces，以及新加坡、中国香港等强符号的品牌展会和服务平台，具有高辨识度和世界影响力。另一方面，这些品牌展会通过发挥关联效应和溢出效应来促进城市各要素聚合流动，进而实现展城融合发展。杭州与西湖国际博览会就是这样一个和合共生的典型案例，该展会既有杭州韵味也与城市发展紧密相关。
其次，会展需与产业同向。一方面，从区域产业发展角度看，会展业在新时代助力强链补链延链、优化产业结构等方面能发挥重要价值，如上海举办的世界人工智能大会聚合要素助力人工智能先导产业发展，合肥举办的世界制造业大会助力中国声谷、新能源车、航空发动机领域引资兴业。另一方面，从全球产业贸易来看，会展业可以通过将自身打造成公共服务产品，来为参展商和企业“走出去”“引进来”发挥价值，创造“产业 贸易”的服务新价值。比如，在杭州举办的全球数字贸易博览会，既符合杭州数字经济产业特色，也能服务于贸易强国建设。
最后，会展需与时代同行。一方面，时代已进入数字经济时代，会展业要积极拥抱变化、因时而进，利用数据驱动会展业新发展。譬如，可以通过数据驱动展会与城市“文、商、旅、会、体、赛的聚合来创造新价值，杭州会展集团近期尝试打造的mehz平台就取得了不错的效果。另一方面，全球化仍是这个时代不可逆转的发展趋势，我们要紧跟共建“一带一路”倡议，大胆“走出去”。近期，为实现更便利的国际往来，签证政策越来越友好，东南亚多国就宣布与中国相互免签，这为会展业“走出去”服务新型贸易发展提供了重要机遇。过去一年，我们联动国际头部主办小步快走探索新型外展模式也取得了可喜的成绩，预期未来会有更大的发展空间。
总而言之，会展业高质量发展，能否实现价值创造，应该是重要的评判依据，要从立体的全局的角度出发，回归会展的初心使命，让会展业在区域发展、产业赋能、贸易促进中创造价值，为新经济时代中国经济高质量发展贡献会展业的力量。
【作者简介】
杭州会展集团董事长、总经理
中央美术学院博士研究生
