来源：新京报 作者： 2019-01-04 09:42:21
库克用一封致投资者的信开启了苹果公司的2019年。这封信中，其正式调低2019年第一财季的营收，从之前预期的890亿-930亿美元，降低到了840亿美元。受此影响，苹果盘后交易一度大跌约8%。
或受此影响，苹果的供应商也出现股价波动，lg innotek、sk海力士、三星sdi、三星电机分别低开3.6%、3.6%、1.9%、2.3%。苹果概念股开盘后集体下跌，截至记者发稿前，瑞声科技跌5.3%，舜宇光学跌4.25%。
iphone营收低于预期，上一季度iphone营收还同比增29%
在去年2月发布的2018财年第一财季财报中，苹果的营收达到了883亿美元，其现在给出的2019财年第一财季840亿美元的营收预期，已同比下滑4.87%。
事实上，早在去年底，苹果公司就已宣布从下季度起将停止报告iphone等设备的具体销量。
库克在信中写道，虽然预期在某些关键新兴市场会面临一些挑战，但并未预见到经济衰退的程度，尤其是在大中华地区。
iphone一直是苹果公司的主要收入来源，因此iphone业务的表现也至关重要，去年三季度iphone业务的营收占比达59.2%。库克在信中写道，iphone更新换代次数低于预期。iphone营收低于预期（主要是大中华区的营收低于预期）导致苹果本季度的营收低于原先的指导，并很大程度上使得苹果的全年营收同比下降。
此前，已经出现iphone营收不及预期的信号，销量不及预期。2018财年第四季度的财务业绩显示，iphone销售量为4688.9万部，与2017年同期的4667.7万部相比微增长，未能达到预期的4700万。不过，当季iphone营收未出现下滑，还实现了同比增长29%。
信中提到，在一些发达市场上，iphone的更新换代也不及苹果的预期那般强劲。最新财报显示，苹果2018年第三季度全部收入的61%来自国际市场。在所有地区中，增长最强劲的是日本，同比增长34%，其余地区也都有两位数的增长。大中华区营收为114.11亿美元，比去年同期的98.01亿美元增长16%。
全球市场调研机构counterpoint发布的2018年第三季度智能手机的统计报告显示，其中全球智能手机出货量下降3%，总量是3.868亿部。苹果位列第三，市场份额为12%，较2017年同期市场份额没有实现增长。
“价格升到8000元以上，更加小众”
canalys分析师贾沫告诉记者，苹果在中国市场依然表现强劲，2018年第三季度数据显示苹果虽然销量下滑，但是销售额整体仍高于华为等中国手机厂商，因而从另一个角度来看，水涨船高的价格保证了苹果利润并没有受到影响。
对苹果而言，2015年前后，其高端机的售价仍然在大众市场范围内，但从2018年开始，价格升到8000元以上时，就变得更加小众，虽然用户忠诚度仍在，但增量空间很窄；对于中低端市场，苹果却面临中国厂商强有力的竞争，后者除了价格，还需有竞争力的配置。
对苹果而言，贾沫表示，相比乔布斯时代，的确在硬件创新最终所采纳的方案上更加保守，但并不能说苹果停止创新。比如苹果推出face id功能，半年甚至一年后才有其它厂商能够推出精度相当的凯发网址的解决方案，从而得以被更多手机厂商也陆续跟进。“苹果仍在引领创新，只是其创新更加考虑市场的反馈，而不再像以前一样去主导用户的偏好”。
