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创新会展·关注篇 | 会展创新者:下一轮转身潮起东方

来源:中国贸易报 作者:本报记者 兰馨 2023-12-07 10:22:48

中国会展企业将成为国际市场的一支生力军。日前,在重庆悦来国际会展城举办的以“共·跃界pr0”为主题的2023ufi中国会员年会、2023中国会展创新者大会(以下简称创新者大会)上,国际会展人士预测,随着会展行业走出新冠肺炎疫情阴霾,行业并购或项目合并将逐步增多。其中,中国会展企业将走出去,到其他国家实施并购或合并品牌展览项目。

“中国会展市场是全球恢复最快的,也是最大的市场。”国际展览业协会(ufi)首席执行官贺庭凯(kai hattendort)表示,截至目前,已有超过230家中国会展企业成为ufi会员,超过220个中国的展览项目获得ufi认证,中国已成为亚洲最大的会展市场。

资本走出去

国际展览业协会(ufi)的《国际会展行业发展展望》(以下简称《展望》)报告显示,2019年全球展览面积达到2400万平方米。其中,中国为1400万平方米,日本为200万平方米,印度为140万平方米。中国占亚洲市场近60%,且仍呈现快速增长态势。

国际展览业协会(ufi)亚太区负责人表示,全球范围内每年举办的展览项目可吸引2.6亿名专业观众,全球范围内每年超过440万家企业参加展览。

《展望》报告显示,2023年,部分亚洲会展企业的业务情况超过2019年。尽管疫情期间全球会展行业并购趋势放缓,但随着线下实体展恢复,并购在同步恢复。其中,中国是亚洲最大的会展市场。预测称,中国将在东南亚或其他国家和地区进行并购,这将成为国际会展并购一个主要趋势。

“3.0展览的创新,是在数字会展方面进行布局。”东浩兰生会展集团股份有限公司(以下简称东浩兰生)董事长陈小宏坦言,目前,东浩兰生每年展览面积近80万平方米,未来两至三年,希望把自主ip上升到90万平方米。据其透露,继收购兼并cmn后,东浩兰生近期又收购了宠物展。

“走出去办展有两个创新,一是市场创新,二是题材创新。”振威国际会展集团股份有限公司(以下简称振威会展)董事长张学山表示, 除了展览项目题材和模式创新,振威会展希望走出去办展,尝试民营企业到境外办展,扩展新的展览题材和市场空间。

巨头再布局

“创新需要跳出原有的思维模式,改变原有的习惯。”汉诺威米兰展览会(上海)有限公司(以下简称汉诺威米兰)董事总经理刘国良表示,汉诺威米兰除了核心业务的延伸,将在跨界和数字化两方面加大创新力度。近期,汉诺威米兰将在厦门举办“极潮嘉年华”,这是汉诺威从未接触过的消费类展项目,也是创新的一个尝试。此外,作为核心板块的延伸,汉诺威米兰近日在印尼举办了2023第五届中国印尼贸易博览会,为其他展览走进东南亚市场做了很好的铺垫。与此同时,汉诺威米兰跨界到展馆运营,这是在中国市场的战略创新。

英富曼会展集团(以下简称英富曼)中国区副总裁张明表示,作为全球性的展会主办方,英富曼当下的创新着眼于四个维度:一是战略思维的创新,二是组织机制的创新,三是商业模式的创新,四是模仿整合创新。

在业界人士看来,英富曼的战略布局包括两大板块:一是细分领域,孵化出更精准的题材化展览;二是资本注入属地化布局,加快展览项目落地。

与国际巨头不同,国内展览企业在布局上更具自身特色。上海华墨展览服务有限公司(以下简称华墨展览)董事长王国平介绍说,华墨展览的创新本着两大底层逻辑,用三步路径创造一个新展。他表示,华墨利用自身优势在全球范围内举办连锁产业展,通过规模化优势提升参展效率,同时将参展成本降下来,让参展溢出效率转化成用户价值。

新生代力量

此次创新者大会期间,ufi中国会展精英会—青年俱乐部揭牌成立。作为会展新生代,ufi中国会展精英会副秘书长、上海东浩兰生瑞力股权投资管理有限公司董事总经理陈爱新表示,当下,很多会展企业核心管理层是“80后”新一代领导者,“90后”和“00后”逐渐成为会展职场的生力军。他们有着和上一代领导者不一样的特质,对数字新技术有更敏锐的认知和理解力。尤其是三年疫情期间,这一代会展领导者带领其团队开拓了线上展览,并获得了经济收入。

在华为公共事业系统部数字政府首席架构师、数字经济首席专家聂俊宇看来,随着数字经济的不断迭代,会展业将成为重塑整个生产性服务业拉动的环节,内容和社群导向将成为新展览2.0核心。

深圳贺戎博闻展览有限公司是新一代会展领导者的代表。该公司执行总经理杨耕硕表示,从六年前正式接手光博会项目以来,公司已经发展成为全球最大的光电行业平台,除了做垂直领域,还覆盖光电全产业链。

“希望获取融资并进一步赋能。”北京汇捷通展览有限公司(以下简称汇捷通)创始人、总经理边海龙表示,汇捷通是第一个获得会展产业基金投资的民营会展企业,目前有3个核心赛道,其中两个展览会赛道在疫情期间创立并完成首秀。

“突破一个边界就是一个重新的定义。”重庆国际博览中心有限公司(以下简称重庆国博)副总经理庞曼丽表示,新一代会展人要拥抱变化,重庆国博的年轻团队在尝试“会展 ”的新赛道。


责任编辑:葛岩

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