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会展大咖说 | 姜淮:重塑大会展新生态外延价值

来源:中国贸易报 作者:姜淮 2023-08-10 08:42:23

7月28日,国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费措施的通知》(简称二十条)指出,深入实施扩大内需战略,充分发挥消费对经济发展的基础性作用,不断增强高质量发展的持久动力。7月31日,国新办召开国务院政策例行吹风会,国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局五部门解读《关于恢复和扩大消费的措施》(简称《措施》)。明确鼓励举办各类体育赛事活动,增加受众面广的线下线上体育赛事。鼓励各地加大对商品展销会、博览会、交易会、购物节、民俗节、品牌展、特色市集等活动的政策支持力度。

党的二十大强调,要着力扩大内需,增强消费对经济发展的基础性作用。为坚定实施扩大内需战略、培育完整内需体系,加快构建“双循环”新发展格局,促进我国长远发展和长治久安。去年12月14日,国务院印发了《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》,提出持续提升传统消费,积极发展服务消费,加快培育新型消费等全面促进消费,加快消费提质升级的重点工作任务。中央经济工作会议指出,要把恢复和扩大消费摆在优先位置。商务部认真贯彻落实,将今年定为“消费提振年”,以“全年乐享、全民盛惠”为主题,会同有关部门和地方,开展“6 12 52 n”系列活动,做到“季季有主题、月月有展会、周周有场景”。从今年一季度开始,商务部组织开展了迎春消费季、全国消费促进月两大主题活动,举办了全国网上年货节,启动了老字号嘉年华、中华美食荟等重点活动。4月开展绿色消费季,之后计划举办国际消费季、暑期消费季、金秋购物节等。北京、天津、河北联手举办京津冀消费季,江苏启动“苏新消费 春惠江苏”活动,形成促消费浓厚氛围。

众多周知,会展业有狭义和广义之分,狭义会展的内涵指会议和展览业;广义会展则包含会议、展览、节庆、赛事、奖励旅游等,通常延伸为“会、展、奖、节、赛、演”六大领域。自今年4月以来,海口、西安、大同等地纷纷举办会展文旅活动,一时间,全国多地开展各类活动,形成“会展 文旅”双核驱动消费模式,激活城市消费热潮。

在3年新冠疫情期间,我国战略规划中“双循环”新格局的确立,重构了会展业新生态:即从单一生产性服务业,延伸至包括生活性服务业在内的整个国民经济循环体系的方方面面,乃至成为现代服务业中的战略先导性产业。会展业不再仅仅局限于固定场所举办的专业活动,而成为创新消费场景的“先遣军”,成为国家和地方激发市场潜力、扩大内需、拓展国际贸易的重要抓手,会展业的价值属性和外延得到前所未有的挖掘与拓展。

服务于国家发展战略,服务于城市经济,服务于产业创新升级,既是中国会展经济研究会的发展宗旨,也是会展业的时代使命。站在贯彻新发展理念、构建新发展格局的大时代背景下,会展业的战略先导功能,得到前所未有的释放和扩大,广泛运用展览、会议论坛、会奖旅游和节庆赛事等平台,对扩大内需、激发消费、拓展国际贸易,将发挥直接的推动作用。

有鉴于此,笔者就会展先导性功能,分享几点建议:

首先,会展业内不同的主承办主体,亟需从理念上加以突破,从服务国家战略出发,将传统会议展览业延伸扩大到会、展、奖、节、赛、演各领域。其次,从制度上加以优化调整,打破条块分割,充分发挥国务院“促进展览业改革发展部际联席会议制度”作用,加强部门和单位间有关的统筹协调,促进会展业更好地服务于国民经济和社会发展全局。再次,推动地方联合包括商务局、发改委、文旅局、市场监管、海关等多部门,围绕扩大消费,拓展贸易,优化整合现有鼓励政策,形成多领域合力协同的政策支撑体系。再其次,鼓励各类会展主体,围绕国家战略主线积极策划和举办各类会展、文旅、节赛活动。最后,各级会展文旅等主管部门及时总结典型案例,扩大传播,发挥典型示范引领作用。当然,这其中,业界专家学者持续深入实际调研,总结梳理时代背景下的实践应用,创新会展活动理论体系。

未来一段时间,随着各类会展文旅节赛的举办,各地将迎来各种形式的商品展销、节庆、市集等活动,形成新经济下的大会展新生态。

【作者简介】

中国会展经济研究会副会长兼秘书长
广州市华商会展研究院院长

责任编辑:葛岩

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