真诚与创新是做好品牌的关键-凯发网址

“面对人口结构变化和供求关系调整，中国消费正面临一系列的结构性变化和调整。”在日前举办的中国品牌发展论坛上，加华资本创始合伙人兼董事长宋向前表示，企业需要做好品牌，迎接新机遇和挑战。

伯恩光学执行董事兼首席品牌官杨俊建强调，对于传统工业制造企业而言，品牌建设至关重要。品牌不仅仅是一个名称，更是企业实力的体现。当下，企业要将技术创新作为品牌塑造的核心，通过数字化转型，提高效率、增强创新能力并提升客户体验，从而推动品牌高质量发展。此外，提升品牌价值，还需要通过参与国际展览、与全球行业领袖合作，来扩大品牌在全球市场的知名度和影响力。践行esg理念，将环境、社会和公司治理纳入品牌建设中，打造可持续发展、有社会责任感的品牌形象。

在品牌定位专家顾均辉看来，当前，国内品牌层出不穷，国际市场竞争愈演愈烈。如此形势下，中国企业要想从千帆竞渡的局势中突围而上，离不开坚守初心、筑牢品质，更离不开专业的定位战略，为其保驾护航。想打造专业的品牌，不仅要从内而外、从外而内保持高度统一。还要在此基础上，打造与其他企业产品的差异化，激活品牌的创造力。

正阳品牌营销机构创始人贾大宇表示，真诚是品牌打造的根基。如果品牌没有长期主义和坚持表里如一，短期来看，出现负面新闻可以通过广告、公关等方式解决掉，但长期来看终将面临市场的反噬。

贾大宇建议，企业打造品牌时不要陷入做精品还是做规模的选择题，先从产品开始，找准定位，踏踏实实地做起。很多优秀的新消费品牌，之所以能够在短短两三年内打出知名度，靠的就是过关的产品、正确的认知、优秀的产品定位，加上单位时间内动作密集，从而取得了超越传统企业的成绩。此外，品牌做到一定规模后，品质也要随之提升。如小米的产品在看重品质的发达国家受到广泛欢迎，理由就是该品牌不仅善于创新，能经常带给消费者惊喜，还有可靠的质量。正是因为兼顾了规模和品质，才得到了市场的正反馈。

贾大宇表示，打造品牌绝非一朝一夕之功，需要企业家的远见卓识和持之以恒的努力，只有坚持表里如一，不断创新，把握市场脉动，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。（穆青风）