进口“文具刺客”风靡国内-凯发网址

一支中性笔55元、一根自动铅笔48元、一个削笔刀250元……金秋十月，那些看起来普通、售价高昂的进口“文具刺客”进入中国各大文具市场，成为不少消费者的新宠。

近日，《中国贸易报》记者来到位于北京市朝阳区的一家日本进口文具店，各种款式、各种颜色的笔、本、橡皮、胶带、印章等文具充斥在一排排货架上。以中性笔为例，一支国产中性笔价格多在1元到3元之间，而一支日本品牌中性笔往往从5元起售，彩色中性笔售价大约在8元到10元不等。记者注意到，一根进口低重心自动铅笔的售价达到48元，相对便宜的自动铅笔价格也在20元到30元不等。围绕货架进行挑选的顾客主要是年轻人。顾客杨先生向记者表示：“我买过10元的日本进口黑色中性笔，写字更顺滑，但是作为一根没有其他附加功能的普通笔还是价格略高。当然，国产文具也有很多好产品，但整体鱼龙混杂，需要花费时间和精力去挑选。”

随着近年来日本手账文化风靡我国，从小学生到上班族、白领纷纷“入坑”手账。手账原本是指用于记事的本子，后来逐渐衍生为用彩笔绘画、文字记录，以及胶带、贴纸拼贴排版的手工作品。手账文化的兴起带动了中性笔、彩笔、颜料、胶带、贴纸等众多文具的消费需求增长。资深手账爱好者何女士向记者表示：“我做手账所需的材料会优先选择进口产品，主要是日本品牌。虽然日本文具价格比国产的稍微高一点，但使用感更好，也更耐用。欧洲产品专业度更高，价格相对于日本品牌更高。”

像何女士这样的爱好者与消费者，并不在少数。小红书上关于“日本文具”的笔记达到4万余篇，斑马、国誉、派通等日本品牌文具的相关笔记均超过3万篇，百乐的相关笔记甚至达到12万篇。

据中国海关数据，今年1月至8月，中国笔类文具进口额达13.94亿元。其中，从日本进口的笔类文具占据了文具进口总量的近六成，进口额超8.45亿元。

为何日本文具价格高昂，却依然受到众多消费者的青睐？一位在日本的留学生告诉记者，日本文具大部分制作精美、品控稳定、使用感好，有技术和精益求精的制作工艺支撑。此外，日本企业很善于营销，经常推出具有美好寓意的联名款、限定款，如柯南联名款文具和库洛米联名款文具。

“相比之下，我国现代文具产虽然起步较晚，但发展速度较快，行业发展成绩显著。”江苏海洋大学商学院副教授易爱军认为，一方面，我国文具行业规模持续扩大，规模以上企业数量持续增加。另一方面，中国文具行业从简单代工生产与模仿起步，随着行业发展，不少企业逐步加强技术研发投入，与国外领先企业的差距持续缩小，有些产品技术甚至达到全球领先水平。

根据天眼查数据，我国目前有超704万家文具相关企业。2012年以来，文具相关企业（全部企业状态）年度注册增速逐年上涨，其中，2021年全年注册企业超214万家，年度注册增速达39.35%，为历史最高。截至8月30日，今年已有超176万家文具相关企业注册成立。

作为一家成立于1996年的文具企业，宁波天虹文具有限公司汪先生表示：“如今，中国文具出口企业很难延续低价竞争优势，这更不是企业长远发展的方向。只有努力探索新的发展道路，与国外企业不断融合才能进一步提升中国文具产品的质量和企业竞争力。”

在产品设计方面，为迎合近些年兴起的“国潮”文化，我国各大文具厂商纷纷设计制造既含有中国传统文化元素，又融合现代潮流的文具产品，受到广大消费者好评。比如晨光文具推出的“孔庙祈福”系列文具，不仅使用感好，而且深受广大学子热爱，很多参加中考、高考等重要考试的考生会购买“孔庙祈福”文具。

对于中国文具出口企业，易爱军建议，一是加大对产品的研发力度，专注提高产品质量，逐渐摆脱核心技术依赖于进口的状态，以产品质量为基础，对产品进行明确定位，打造消费者满意的中高端文具产品。二是提升产品创新能力，创新是企业发展的源泉，可以结合中国传统文化元素，打造具有中国风元素的“国潮”产品。同时从消费者的需求出发，向日本等成熟的文具市场学习，不断推出创意产品。