来源：中国贸易报 作者：本报记者 胡心媛 2021-10-19 09:18:36
10月15日至19日，第130届中国进出口商品交易会在广州举办。这是广交会连续三届在“云端”举办后，第一次重启线下展览，以线上线下融合方式举办。这也是本届广交会的一大亮点。
“线上线下融合办展的全新模式，是一次新的突破和尝试，是广交会未来的新常态、大场景。”广交会副主任兼秘书长、中国对外贸易中心主任储士家表示，本届广交会结合“云推介”的方式，以数字技术这种新方式来提高广交会展销效率，提升参展用户体验，顺应数字经济发展潮流。
创造多个“首次”
广交会被誉为中国外贸的“晴雨表”和“风向标”。在新冠肺炎疫情防控常态化背景下，本届广交会线下展期由三期合并成一期。
记者从组委会处了解到，本届广交会线下展展览面积40万平方米，仍然是疫情下全球规模最大的实体展会。具体来说，按16大类商品设置51个展区，展位总数19181个，参展企业7795家。品牌展位10837个，占展位总数的57%，较往届大幅提升，品牌企业达2048家。
线上展保持原有约6万个展位，约2.6万家企业线上参展。目前线上展企业上传展品278万件，创历史新高，其中企业标记新产品86万件。
据了解，本届广交会创造了多个“首次”——首次以促进国内国际双循环为主题、首次举办国家级珠江国际贸易论坛、首次设立线下乡村振兴特色产品展区。
业内人士表示，本届广交会首次探索线上和线下融合举办具有重要意义，不仅继承了以往举办会展的优点，更好地做好线下品牌，还更好地适应新形势的需要，特别是疫情防控的需要，推进数字化会展发展。
线上线下组合凸显优势
对很多企业来说，广交会已经成为推广自身品牌的重要渠道。而广交会线上、线下结合的新模式，也成为一些企业的推广“利器”。受访的参展企业人士认为，广交会重返线下，可以为企业创造更大商机，使其找到更多凯发app的合作伙伴，也可以让企业更好地感受外界变化。
“广交会是重要的企业国际合作窗口，也是展示中国国货创新和品质的好时机，希望借助广交会平台为全球消费者提供品质更高、产品更创新、口味更好吃的椰味产品。”春光食品相关负责人说。
广东振丰科教玩具有限公司一直专注于微型钻石积木、迷你积木、科教玩具等益智产品的生产。“此次参展的是公司原创特色产品。我们的主要市场在国内，部分产品出口东南亚、欧美。”该公司经理陈文艺表示，希望借助广交会的平台，获取更多客户渠道，通过国内国际双循环，将“汕头制造”推向更广的市场。
“线上和线下同时展出，进一步增强了我们开拓市场的信心。”浙江安策电器科技有限公司总经理彭先生表示，线上线下相结合，既方便不能到场的采购商，也可以帮助展商多方位展示产品，还可以向全球展示广交会的魅力。采购商看样后，可以在线下单，这样交货更快，在一定程度上帮助客户缓解海运难题。
江苏汇鸿集团对这次线下广交会期待已久。“我们带来了很多适合国内市场的商品，聚焦新技术、新功能、新外观、新材料、新工艺，体现绿色环保和可持续发展理念。”汇鸿集团副总裁丁海说，“疫情发生以后，我们推出了汇嘉品集品牌，打造和推出适合国内市场的高性价比消费品。这次广交会期间，展示了羊绒衫、针织卫衣、羊绒羊毛围巾等产品，尽最大可能来满足国内采购商的需求。”
增强我国稳外贸的信心
“这次广交会体现了数字智能技术的应用，线下线上同时举行，有利于采购商们多角度地了解产品，实现精准营销。”广州市社会科学院副院长、广州城市战略研究院院长尹涛在130届广交会第二场专家访谈会上说，本届广交会突出创新性，会展的功能更加丰富，延展更多。
尹涛认为，广交会期间，很多企业通过虚拟信息的形式，与国外供应商联通，推广工厂的生产线和产品，促进了企业技术创新和组织结构转变。广交会持续探索线上线下同步互动、有机融合的办展模式，越来越多的参展企业通过3d、vr等数字化技术打造多元化、沉浸式的产品体验场景，这是广交会的亮点。
“广交会能为国内大循环提供许多支撑。”暨南大学经济学院教授、南方高等金融研究院副院长谢宝剑认为，广交会要面向国家经济发展大战略和主战场，紧紧围绕创新驱动发展、乡村振兴、健康中国等，不断开拓新领域。例如乡村振兴展区帮助企业打通市场流通渠道，为全面推进乡村振兴提供新的驱动力。企业通过在广交会上展示，既可以立足客户需求导向，带动创新和数字化转型升级，也可以增强在全球配置资源的能力。
商务部研究院国际市场研究所副所长白明表示，企业只有产品质量过硬，才有建立品牌的可能，也才能开拓市场，这是我国从贸易大国转向贸易强国的现实要求。我国目前外贸的总体形势稳定，但是接近年末，外贸的压力仍然较大。举办本届广交会，将促进我国外贸的发展，增强我国稳外贸的信心。
