新东方宣布进军文旅赛道-凯发网址

根据天眼查数据显示，7月19日，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本10亿元。除了北京新东方文旅有限公司，新东方文旅目前在陕西、甘肃、浙江、新疆等地也均已设立分公司。

公开资料显示，2021年底，新东方董事长俞敏洪在直播间里挂上了一幅地图，外加几摞历史书、地理书，用讲解农产品产地历史人文的方式，开启了新东方农产品知识直播带货的时代。随后，新东方靠直播带货推进转型。

2022年底，东方甄选推出旗下矩阵号“东方甄选看世界 ”，以“直播 文旅”的形式走进了山西、云南等多个省份，不仅推广了当地农产品，还给地方旅游市场带来了新机会。“东方甄选看世界”也取得了不错的成绩，截至目前，“东方甄选看世界”已有286.8万粉丝，获得1745.9万点赞。

分析人士指出，新东方选择文旅赛道瞄准了国内旅游市场回暖这一窗口期，试图在文旅板块切下属于自己的蛋糕。

近期以来，新东方频频开启文旅直播项目，获得较好的观看效果。

7月5日至9日，东方甄选开启甘肃专场直播活动，俞敏洪带领团队以原产地旅游的视角宣传当地旅游，并在直播间上线“甘青全景大环线”跟团游产品。东方甄选公布的直播数据显示，直播总观看接近5000万人次。

7月17日至20日，俞敏洪带队与东方甄选ceo孙东旭、主播董宇辉等一起连续4天直播，对大庆市、伊春市等地进行全方位宣传推介。

从业绩角度看，直播带货成为新东方的另一增长极。2022年6月至11月，东方甄选直播电商业务的商品交易总额达48亿元，自营产品及直播电商总营收近17.66亿元，毛利率达42.5%。2023财年上半年，东方甄选总营收达20.8亿元，同比增长262.7%；净利润达5.85亿元，上年同期亏损5.44亿元。

但今年以来，直播带货人气有所下降。海通证券研报数据显示，2023年1月至3月，东方甄选月均gmv（商品交易总额）跌出2000万元，月均观看人次跌破千万，低于2022年6月至12月的表现。

在新东方的棋局里，文旅这颗棋子或到了必须落下的时刻。据了解，北京新东方文旅有限公司经营范围含旅游业务、旅游开发项目策划咨询、组织文化艺术交流活动、文艺创作、互联网销售等。股东信息显示，该公司由新东方教育科技集团有限公司全资100%持股。