双循环让消费这把“金钥匙”更加闪亮-凯发网址

欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞

在即将过去的2020年，中国经济实现正增长，离不开市场主体——企业的努力。获得这份成绩单虽然实“鼠”不易，但它实实在在提振了企业家们的发展信心。2021年的脚步越来越近了，企业家们热盼着疫情早日结束。他们卯足了劲，希望通过进一步努力，在新的一年能“牛”转乾坤。我们希望通过今天设立的《寄语2021》专栏，在倾听企业家心声的同时，也将祝愿、信心和能量送达每个心存希望的人——

“中国市场已经成为欧莱雅的全球创新中心以及发展未来核心竞争力的主场。我们坚信，中国成为欧莱雅全球第一大市场、成为‘世界未来创新实验室和全球美好消费的灯塔’已指日可待。”日前，欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞在接受《中国贸易报》记者采访时表示，中国创新驱动型经济的发展及其消费者对高质量、可持续性、安全的产品、服务和体验的追求，均意味着中国是欧莱雅不可或缺的市场。

费博瑞援引数据说，截至今年9月底，欧莱雅中国大陆市场实现同比增长20.8%，合并增长18.1%，大幅超越第三季度中持续复苏的其他市场的平均水平。在不同的分销渠道和品类中，复苏速度差异显著。其中，线下渠道和高端彩妆市场的增长形势尤为鼓舞人心。

“欧莱雅中国旗下所有部门的市场份额均有所增长。欧莱雅中国的表现跑赢了市场，进而巩固了我们在电子商务和高端渠道中的领导地位。”费博瑞说，作为欧莱雅集团全球第二大市场，中国市场是欧莱雅集团重要的增长引擎和创新驱动力之一，没有什么可以改变中国市场在欧莱雅全球战略中的关键地位。

费博瑞介绍说，2020年年初，欧莱雅在中国推出了下一个十年的全新企业战略“huge美好计划”。该计划以新消费为引擎，以新科技为加速器，以新格局和新人才为两座基石，为新消费人群创造更加令人向往的品牌和产品。欧莱雅在因地制宜满足中国市场需求的同时，也秉持“中国创新、世界灵感”的理念，推动更多产品配方、数字科技、可持续发展等领域的中国创新扬帆出海，惠及更多其他市场和全球消费者。

“中国与世界化妆品产业的深入合作与融合会进一步促进化妆品的进出口国际贸易，扩大化妆品消费内需，拉动化妆品上下游产业的增长，促进中国化妆品行业整体水平的提高。” 费博瑞说。

据费博瑞观察，中国过去几年做出了很多努力，让市场更加稳定、透明、可预期和公平竞争，也为整个世界注入了繁荣和稳定的力量。近年来，中国改革的步伐越来越快，开放的大门越开越大，营商环境越来越好，欧莱雅对中国市场的信心越来越强烈。

以欧莱雅中国总部所处的上海市为例。

上海利用浦东自贸区的试点定位，探索了一系列创新性政策，也推动了欧莱雅在中国市场的发展。2017年3月，上海浦东新区正式启动试点实施进口非特殊用途化妆品备案制，欧莱雅获得第一个试点企业用户账号和第一个产品备案凭证。这一举措将审批时限由以往3个月左右缩减为5个工作日，大幅提升了市场销售的运作节奏与欧莱雅的新品上市速度。

上海海关还制订出适用于欧莱雅中国研发和创新中心样品清关的便利政策“化妆品进口样品备案制”，为中国研发和创新中心的业务快速扩张奠定了基础。

已连续举办三届的中国国际进口博览会成为欧莱雅引进新品、制造爆品、推进新科技的“加速器”。作为连续三届进博会最大的快消行业展商，欧莱雅受益于进博会持续放大的溢出效应，集团旗下众多新品牌、新产品、新科技、新服务在进博会首秀后，受到中国消费者欢迎。

在费博瑞看来，立足高度活跃的大规模市场，在创业友好型生态系统支持下，中国在鼓励创新和吸引人才方面取得卓越成效，正是这些努力成就了中国作为全球创新中心与前沿科技研发腹地的地位。对于同样重视研发与创新的欧莱雅而言，中国已成为欧莱雅的全球创新中心和发展未来核心竞争力的主场。

“在全球经济困局中，中国正成为引领世界经济复苏的灯塔。”费博瑞说，后疫情时代，中国政府提出双循环新发展格局，将有力推进全球发展与全球化进程，促进经济增长，增强经济活力。中国对扩大对外开放不遗余力，加强国内与国际市场的互动，逐步打造优质营商环境。加强中国与世界各国的关系，不仅有益于国际贸易与合作，还有助于推动创新，从而提高消费者生活水平。

双循环新发展格局将让消费这把“金钥匙”更加闪亮。“疫情过后，消费者对美好生活的向往更是比以往任何时刻都更迫切。”费博瑞说，互联网、5g、大数据等更多新型消费基础设施的完善进一步推动了消费升级，持续改善民生也促发了大众更强的消费意愿和能力。

费博瑞透露，欧莱雅已经提出了名为“美好消费”的战略方针。这一方针的落实，可支持中国始终满足消费者不断进化的需求，并更好地调动企业的核心竞争力，同时更好地满足社会和环保需求。中国可以进一步优化产业结构，赋予消费行业新的角色，也能让全球共同受益。