来源：中国贸易报 作者：刘志良 2024-01-30 08:54:09
新商业时代，沉浸式商业规模化场景往往受市场和资本的青睐。县域城市中的沉浸式亲子文旅是一种全新的旅游体验模式，它将文化、旅游与亲子互动深度结合，旨在为家庭游客提供更加丰富多元、寓教于乐的旅游体验。这种模式通常依托各类文化旅游资源（如历史遗址、自然景观、主题公园），通过运用现代科技手段（如vr、ar、全息投影），打造沉浸式环境和故事场景，让孩子和家长在亲身体验中共同学习、共同成长。由农业农村部信息中心、农业农村部食物与营养发展研究所和中央广播电视总台共同主办的2023全国“土特产”集中推介活动之农文旅融合做好“土特产”文章圆桌研讨中，笔者与来自中国美术学院、鲁迅美术学院、清华大学美术学院、浙大城市学院、四川美术学院等院校的与会人士探讨如何通过农文旅融合发展助力做好“土特产”文章，在“艺术赋能‘土特产’，助力农文旅发展”议题中，笔者在整合农文旅方向的主流模式创新中探索和实践“研学沉浸式文旅”，打通县域文旅中可持续运营路径，解决文旅营地中的节假日客流暴增的接待问题与日常客流量不足的卡点。
笔者运营的拼格科技的遂昌探险者中心是集探索、娱乐、互动为一体的沉浸式与户外生态的空间，包含丰富的游览内容和启发性交互场景，有aigc人工智能、宇宙航空等近十种体验场景，有六大学院（商业学院、科学学院、人文学院、艺术学院、自然学院、运动学院）。这里营造一个启智探索之旅，让家长与孩子在旅游中获得对当地的深度体验，对未来的科技发展产生认知。孩子们在探索和游戏中了解科学知识，父母在此增进亲子关系。这里还以生动有趣的方式培养孩子的观察力、想象力及实践能力，实现真正的“游中学，学中游”。
在互联网短视频流行的时代，人们对内容的容忍度很低，制作者要在短时间内将视频所表达的故事讲清楚。“颜值即正义”在其中发挥着很大参考作用，视频中出现的各大网红旅游景点与消费场景能在短时间内被消费者记住。制作短视频并不需要很大规模的投资，也不需要很复杂的场景。在地文化需要被赋予符号化和被使用。在城市长大的孩子需要有更多机会去积累户外探索的经验，去感受大自然、传统农耕文化、二十四节气的魅力，也需要获得对于未来科技发展的认知。
浙江省遂昌县湖山乡副乡长叶锴表示，“研学沉浸式教育”理念模式将城市、乡村两者的教育文化资源进行了整合交流，既促进了城乡教育资源的均衡化，也活化了乡村丰富的教育资源，还提升了乡村经济发展水准。更重要的是，为传承和发展乡村地区独特的传统文化、民俗风情提供了良好的社会环境，是一条助推乡村振兴和共同富裕的有效实践路径。当地政府会与企业深度合作，研究长期、长效的合作机制，以确保研学项目的质量和乡村的可持续发展。
为深度融合农、文、旅资源，将农业文化与旅游元素相结合，公司设计了一系列实地研学流程。如组织学生参与种植、采摘等农事活动，使其了解农业知识；走访古村落，使学生感受传统乡村文化；策划自然生态游，引导学生领略并学习保护生态环境的重要性。结合地方特色资源，开发具有教育意义和趣味性的研学场景（如非物质文化遗产传承体验、地理地貌探究、生物多样性调查等），打造沉浸式体验环境，模拟或还原各类农文旅场景，让学生身临其境，增强学习的趣味性和互动性。在游览、游玩的过程中，学生能够真正学到知识，实现知行合一的亲子出行研学与游学目标。“研学沉浸式教育”有效融入农文旅产业，可实现教育与旅游的有机结合，培育新型农文旅发展模式，推动产业升级和乡村振兴。
在亲子消费市场，决策者和消费者并不是同一个人，所谓“一个孩子，六个钱包”。对品牌的认知度、信任度、忠诚度及其在市场中的影响力等综合表现，是家长消费的核心。当一个品牌的影响力和口碑不断提升时，消费者在进行购买决策时更容易将该品牌作为首选，主动关注相关产品或服务，流量自然会增加。强大的品牌力往往能吸引更多媒体和意见领袖的关注。他们的传播又能为品牌带来更多的曝光和流量。品牌力提升后，企业在市场营销活动中的效果也会更好，例如广告投放、公关活动、社交媒体营销等，这些都能有效吸引和引导流量。因此，企业应该注重品牌建设、提升品牌力，这既有助于提高产品的市场占有率，也能有效聚集和保持流量的关注度。品牌力的增强实实在在地为企业带来更大的流量关注度，毕竟所有的消费者都不喜欢获得被占便宜、被坑的消费体验。
（作者系2050自愿者、中国美术学院拼格创意媒体奖学金发起人、拼格创始人）
